Promovida em conjunto pela AMB (Associação Médica Brasileira), CFM
(Conselho Federal de Medicina), ABA (Associação Brasileira dos
Anunciantes), Abap (Associação Brasileira de Agências de Publicidade),
APP (Associação dos Profissionais de Publicidade) e FENAPRO (Federação
Nacional das Agências de Propaganda), a iniciativa é a primeira grande
campanha publicitária de massa realizada no País para incentivar os
hábitos saudáveis e a qualidade de vida da população.
